Parfum: la valeur est aussi dans la bouteille

Flacon de parfum, un récipient conçu pour maintenir l’arôme. Le premier exemple est égyptien et atteint environ 1000 ans avant JC. Les Égyptiens utilisaient abondamment les parfums, en particulier dans les rites religieux; en conséquence, quand ils ont créé la fenêtre, elle était surtout utilisée pour les récipients à parfum. Le style de l’eau de Cologne est distribué en Grèce, dans lequel des conteneurs de stockage, généralement en terre cuite ou en verre, ont été produits dans une variété de styles et de variétés comme les pieds en sandales, les oiseaux, parfum Lyon les animaux de compagnie et les têtes humaines. Les Romains, qui croyaient que les parfums étaient des aphrodisiaques, utilisaient non seulement des contenants de fenêtre façonnés, mais aussi des tasses soufflées, après son invention après le premier siècle avant JC par les verriers syriens. La mode des parfums a diminué assez avec le début du christianisme, coïncidant avec la dégénérescence de la verrerie. Au 12ème siècle, Philippe-Auguste de France avait approuvé une loi développant la première corporation des parfumeurs, et aussi au 13ème siècle, la verrerie vénitienne s’était avérée bien établie. À l’intérieur des XVIe, XVIIe et particulièrement des XVIIIe siècles, le pot d’arôme supposait des types différents et élaborés: ceux-ci étaient fabriqués en métal précieux, en argent sterling, en cuivre, en coupe, en porcelaine, en émail ou toute combinaison de ces fournitures; Les bouteilles de cologne en céramique du XVIIIe siècle avaient la forme de chatons et de chats, d’oiseaux sauvages, de clowns, etc. et le sujet varié des récipients en émail coloré comprenait des scénarios pastoraux, des chinoiseries, des fruits et des fleurs. Dans les années 1800, les styles conventionnels, comme ceux produits par le producteur d’articles de poterie de langue anglaise Josiah Wedgwood, ont émergé dans la tendance; mais l’artisanat associé aux conteneurs de Cologne a connu une détérioration. Dans les années 1920, René Lalique, un grand joaillier français, a ravivé la fascination pour les récipients avec sa production d’exemples de verre façonnés, caractérisés par des surfaces glacées et des designs de confort sophistiqués. Les matières premières utilisées en parfumerie comprennent les articles biologiques, de culture ou d’origine animale, et les fournitures synthétiques. Les huiles naturelles essentielles (q.v.) sont normalement extraites de matières herbacées par distillation à la vapeur. Des huiles délicates spécifiques peuvent être obtenues par extraction au solvant, une procédure également utilisée pour obtenir des cires et des huiles essentielles parfumées, donnant-en éliminant le solvant-un bon produit chimique appelé ciment. Le traitement du béton à l’aide d’un composé suivant, généralement des boissons alcoolisées, laisse simplement les cires non dissoutes et fournit l’huile de fleur concentrée connue sous le nom de complète. Dans l’approche d’enlèvement connue sous le nom d’enfleurage, les pétales sont placés parmi les niveaux de graisse corporelle de chien purifiée, qui se révèlent être saturés d’huiles de fleur, et des boissons alcoolisées seront utilisées pour obtenir le complet. L’approche de la manifestation, utilisée pour récupérer les huiles de peau d’agrumes des écorces de fruits, va de la procédure standard de pressage avec des éponges à la macération mécanique. Les substances personnelles utilisées en parfumerie peuvent être éloignées des huiles naturelles essentielles, généralement par distillation, et peuvent souvent être retraitées pour obtenir néanmoins d’autres substances chimiques de parfumerie. Les sécrétions spécifiques des chiens sont constituées de substances odoriférantes qui augmentent les qualités durables des parfums. Ce type de composés et une sélection de leurs ingrédients agissent comme des fixateurs, empêchant les ingrédients de parfum beaucoup plus imprévisibles de s’évaporer aussi rapidement. Ils peuvent généralement être utilisés comme options alcoolisées. Les produits d’origine animale contiennent de l’ambre gris du cachalot, du ricin (également appelé castoréum) de votre castor, de la civette du chat de civette et du musc à travers le cerf porte-musc. Des qualités odorantes allant des résultats floraux aux odeurs inconnues dans la nature sont disponibles avec l’utilisation de produits artificiels et parfumés.

La publicité comme source majeure d’insatisfaction

Bien que l’impact négatif de la consommation ostentatoire soit discuté depuis plus d’un siècle, le lien entre la publicité et l’individu n’est pas bien compris. Cette colonne utilise des données longitudinales pour 27 pays d’Europe reliant l’évolution de la satisfaction à l’égard de la vie à la variation des dépenses publicitaires. Les résultats montrent une forte corrélation négative qui ne peut être attribuée au cycle économique ou aux caractéristiques individuelles.
La publicité est omniprésente. Au cours des dernières décennies, le volume de la publicité a augmenté de façon spectaculaire. Par conséquent, il est naturel de se demander si cela nuit à notre bien-être.
Nous ne comprenons pas parfaitement le lien entre la publicité et le bien-être individuel. Il est raisonnable de supposer qu’il pourrait opérer à travers deux grands canaux qui ont des effets opposés :
Positif : la publicité informe. Elle peut favoriser le bien-être humain en permettant aux gens de faire de meilleurs choix concernant les produits.
Négatif : la publicité stimule des désirs qui ne sont pas réalisables. Cela crée de l’insatisfaction. Par conséquent, la publicité pourrait réduire le bien-être en augmentant indûment les aspirations de consommation.
Au niveau national, on ne sait pas lequel des deux effets est dominant. De nombreuses variables nationales influencent le bien-être, en particulier la générosité de l’État-providence et des variables telles que le chômage (DiTella et al. 2001, DiTella et al. 2003 et Radcliff 2013). Mais des recherches récentes sur le bien-être subjectif, décrites dans des sources telles que Easterlin (2003), Oswald (1997), Layard (2005) et Clark (2018), ont accordé peu d’attention au rôle de la publicité, et il n’y a donc pas études économétriques de l’effet de la publicité sur des échantillons représentatifs d’adultes.
Suivre les Jones
Dans ce contexte, est une hypothèse raisonnable que la publicité a un effet négatif sur le bien-être. Easterlin (1974) a trouvé des preuves précoces suggérant que la société ne devient pas plus heureuse à mesure qu’elle s’enrichit. Il a suggéré qu’un mécanisme pourrait être que les individus se comparent à leurs voisins. La thèse d’Easterlin suppose en partie que nous désirons une consommation ostentatoire (Veblen 1899, 1904).
Si les individus ont des préférences « relativistes », de sorte qu’ils regardent les autres avant de décider de leur degré de satisfaction, alors lorsqu’ils consomment plus de biens, ils ne deviennent pas plus heureux parce qu’ils voient les autres consommer également plus. Le plaisir de ma nouvelle voiture est enlevé si Mme Jones, dans le parking à côté du mien, vient également d’en acheter une. Des preuves plus récentes sur les « effets de comparaison » ont été examinées par Clark (2018). Mujcic et Oswald (2018) trouvent également des preuves longitudinales de conséquences négatives sur le bien-être basées sur l’envie.
Depuis Veblen, de nombreux chercheurs se sont inquiétés des effets négatifs sur le bien-être de la publicité. Dans certains cas, ils ont trouvé des preuves à petite échelle. ). La recherche s’est concentrée sur les effets néfastes probables sur les enfants (Andreyeva et al. 2011, Borzekowski et Robinson 2001, Buijzen et Valkenburg 2003a, Opree et al. 2013, et Buijzen et Valkenburg 2003b), bien que les travaux les plus récents, par Opree et al . (2016), ont produit des résultats non concluants.
Preuve d’un effet négatif
Nous avons trouvé des preuves de liens négatifs entre la publicité nationale et le bien-être national (Michel et al. 2019). En utilisant des informations longitudinales sur les pays, issues d’enquêtes transversales groupées, nous constatons que les hausses et les baisses de la publicité sont suivies, quelques années plus tard, par des baisses et des hausses de la satisfaction nationale à l’égard de la vie, ce qui donne une relation inverse entre les niveaux de publicité et le bien-être ultérieur. niveaux des nations.
Nous avons pris un échantillon d’un peu plus de 900 000 citoyens européens sélectionnés au hasard dans 27 pays, interrogés chaque année de 1980 à 2011. Les répondants ont indiqué leur niveau de satisfaction à l’égard de la vie et de nombreux autres aspects d’eux-mêmes et de leur vie. Nous avons également enregistré les niveaux de dépenses publicitaires totales.
La publicité n’a pas d’association fallacieuse avec la satisfaction à l’égard de la vie qui soit simplement attribuable au cycle économique. En utilisant une analyse de régression standard, nous avons pu montrer que l’effet négatif de la publicité sur la satisfaction à l’égard de la vie n’est pas dû à la corrélation des deux variables avec le PIB. Cet effet négatif est robuste à l’inclusion d’autres variables telles que les effets fixes de pays et d’année, le chômage et les caractéristiques socio-économiques individuelles qui sont généralement incluses dans toute équation de bonheur.
L’effet implique qu’un doublement hypothétique des dépenses publicitaires se traduirait par une baisse de 3% de la satisfaction à l’égard de la vie. C’est environ la moitié de la taille absolue de l’effet du mariage sur la satisfaction de vivre, ou environ un quart de la taille absolue de l’effet du chômage.
Ces résultats sont cohérents avec les préoccupations qui ont été exprimées pour la première fois il y a plus d’un siècle, et régulièrement depuis (Veblen 1904 et Robinson 1933, par exemple). Ils sont cohérents avec Easterlin (1974, 2003) et Layard (1980). Ils peuvent également être cohérents avec les idées sur les conséquences négatives du matérialisme (Sirgy et al. 2012, Burroughs et Rindfleisch 2002, Speck et Roy 2008, et Snyder et Debono 1985).
Bien qu’il existe des preuves d’une relation longitudinale inverse entre la publicité nationale et l’insatisfaction nationale, nous devons encore découvrir le mécanisme causal. Mais cela exige une enquête, car la taille de l’effet estimé ici est à la fois substantielle et statistiquement bien déterminée.